Путешествие в прошлое

Книга с названием «Имя вещи», автор которой – Денис Михайлов, была задумана еще в 2018 году как издание об истории курской рекламы. А получилось увлекательное путешествие в прошлое – воспоминание о, возможно, самых ярких страницах общей биографии курян.

Книгу листаешь, как семейный фотоальбом. Вот детские годы: коробейники на ярмарке, зазывалы в балаганах, лубок как первая госпропаганда… Картинки, призывающие народ делать прививки... Как причудливо повторяется история!

А вот уже о первых курских газетах, рекламных карточках и проспектах,  дореволюционных вывесках и витринах, городских фасадах, о Дейнеке и его курском варианте «Окон РОСТА».  

Дальше – не реклама, а цветные витрины советского образа жизни и благополучного быта. Плакаты, легендарная «Книга о вкусной и здоровой пище», – не столько рецепты, сколько иллюстрированный сборник сновидений советского времени.

Это и сейчас тёплые ламповые грезы воспоминаний: такие блинчики жарила бабушка, такие конфеты доставал, когда везло, к празднику отец. Книжное и плакатное товарное изобилие – послевоенная реабилитация рекламы, которая до этого момента была продажной девкой империализма, а дальше госслужащей.

Первая рекламно-информационная газета «Курская неделя», первые теле- и радиопередачи. Первый «газосвет» – неоновые вывески, которые зажигались после того, как специально обученные люди нажимали выключатели в подсобках и на фасадах. 

Отдельная история о том, кто и как придумывал бренды, точнее, кому выпало это сделать,  – здесь от «Швеи» и «Сейма» до «Добавкина» и «Утоляева». Наконец, перестройка, расцвет медиа и «наружки», всесоюзный бестселлер – журнал «Курский соловей».

Первые коммерческие еженедельники, идеи которых прибывали с авторами из Москвы на третьей полке плацкартного вагона… Первые студии независимого телевидения, автоматчики, врывавшиеся во время эфира в студию телекомпании «Твирс», живые очереди из рекламодателей на «Такте», оборудование, которое везли кораблями…

Первые рекламные ролики с вознаграждением по бартеру – ящики колготок  «дольчики»… Сейчас мы вспоминаем об этом с улыбкой. А тогда это был серьёзный гонорар.

Потом наступил бум FM-станций, ведущие которых могли легко конкурировать по популярности с приезжими рок-звездами. Первые предвыборные кампании, которые стали квинтэссенцией рекламы. Настал короткий, но урожайный период курского глянца. И, конечно, началась эпоха развития аутдора,  завершившаяся принятием нового дизайн-кода.

Рекламист и предприниматель Александр Караськов – издатель книги – говорит, что идея этого проекта пришла ему в голову после того, как появилось четкое осознание завершения большой эпохи в медиа и рекламе. И захотелось выразить признательность тем, благодаря кому в нашей жизни был этот яркий и дерзкий период. Но практически каждая такая дерзость под пером автора цепляла за собой новую историю.

А кто же был издателем «Курского листка объявлений» и чем он знаменит? Сколько зданий в городе связаны с промышленником  Георгием Новосильцевым, который знал толк в продвижении своих товаров с помощью открыток и проспектов?

Чем закончился случай с полтергейстом на улице ВЧК, из-за которого разметали журнал «Курский соловей»?

Ответы – в книге, рассказывающей в итоге о нашей общей истории и людях, благодаря которым она была яркой, как прекрасный цветной сон о счастливо прожитых годах.

Антон Владимиров


< Вернуться к содержанию

красная площадь # 02-2023

Комментарии пользователей



Последний комментарий